U posljednjim trenucima prije početka intervjua s ovakvim osobnim herojima obuzme me val treme. Svatko tko još uvijek osjeti ono posebno uzbuđenje kada sjedne za Mac i počne raditi zna o čemu govorim. Biti ljubitelj Maca znači mnogo više od toga da ste još jedan internetski zanesenjak koji se prepire oko toga čiji je “otac” snažniji, bogatiji ili brži. Postoji nešto u kulturnom utjecaju koji je Apple, osobito kroz Mac ostavio na naše društvo diljem svijeta, a mi na Jabučnjaku najbolji smo primjer toga.

A onda se pojavio slavni i najprirodniji osmijeh na svijetu zvan Kawasaki osmijeh. Kažu kako postoji izreka da sve što što Kawasaki dodirne, pretvara u zlato. No, mislim da bi trebala biti iskrojena nova izreka: Svatko kome se Kawasaki osmijehne dobije krila! Pa tako sam i ja za ovaj intervju izgubila tremu i strah od pogrešnih i dosadnih pitanja koja je već tisuću puta čuo.

Ideja o intervjuu došla je prirodno, jer svaki put kad Apple doživi neku veliku obljetnicu ili objavi nešto što ih stavi u fokus medija, krene lavina zanimanja za ljude koji su stvorili ovaj, takozvani pokret. Nisu samo snimani filmovi o Appleu, počecima, pričama o dva Stevea i slavnoj garaži. Snimani su i dokumentarci o MacHeadsima, ljudima kojima je Mac puno više od računala kojim obavljaju svakodnevne poslove.

Guy Kawasaki legenda je Silicijske doline i jedna od najutjecajnijih osoba u povijesti Applea i osobnog računalstva. Appleu se pridružio 1983. godine kao drugi softverski evangelist tvrtke, a ubrzo je postao glavni evangelist izvornog Macintosha. Njegov posao nije bio samo prodati računalo, nego preobratiti svijet na potpuno nov način razmišljanja, stvaranja i rada. Malo je ljudi oblikovalo emocionalnu povezanost koju milijuni ljudi i danas osjećaju prema Macu onako kako je to učinio Kawasaki.

Ono što Guya čini važnim jest činjenica da je računalni evangelizam pretvorio i u umjetnost i u filozofiju. Dok većina tehnoloških rukovoditelja govori o značajkama i tehničkim podacima, Guy je shvatio da je prihvaćanje tehnologije pitanje vjerovanja, strasti i pripovijedanja. Pomogao je da Macintosh ne postane samo uspješan proizvod, nego pokret. Čak i danas, kao glavni evangelist online platforme za amatere grafičkog dizajna Canva, autor je 18 knjiga i voditelj podcasta Remarkable People, ostaje jedan od najautentičnijih i najneovisnijih glasova u tehnologiji, uvijek spreman pohvaliti ono što zaslužuje pohvalu i kritizirati ono što je zaslužilo kritiku.

Zanimljivo je kako se puno nekih sinkroniciteta poklopilo pa je ovaj razgovor bio znakovit. Iako smo se oboje suočili s nekoliko tehničkih problema, na kraju je materijal koji je ostao iz snimljenog razgovora bio više nego dovoljno da vam prenesem koliko je zanimljiv i inspirativan sugovornik Guy Kawasaki.

Ono što je počelo kao lagan razgovor brzo se pretvorilo u duboko, iskreno i često duhovito putovanje kroz njegov život: od točnog trenutka kada se 1983. zaljubio u Macintosh, preko njegovih legendarnih evangelističkih godina, do njegovih razmišljanja o Canvi, umjetnoj inteligenciji, današnjem Appleu, privatnosti, surfanju u sedamdesetima i onome što je doista potrebno za izniman život.

Bio je srdačan, pristupačan, skroman, izravan i pun energije, upravo onakav Guy kakvoga svi poštujemo. Ovo je cijeli razgovor, preuređen radi što ugodnijeg tijeka, kako biste u njemu mogli uživati onako kako sam ga i ja doživjela.

Macintosh, Canva, AI i potraga za mudrošću u svijetu tehnologije

JABUČNJAK: Hvala vam što ste pristali razgovarati sa mnom u ime zajednice ljubitelja Applea i Maca u Hrvatskoj. Malo pozadine o portalu Jabučnjak, koji dolazi iz grada Rijeke. Na hrvatskom Rijeka znači isto što i vaše prezime na japanskome, baš kao i grad Kawasaki. U Rijeci Imamo zanimljiv događaj koji je pokrenuo Muzej računala PEEK&POKE i nije slučajno što je izvršni urednik Jabučnjaka, Davor Pasarić, ujedno i kustos u tom muzeju. Govorim o manifestaciji Japan u Rijeci. Što moramo učiniti da vas dovedemo kao govornika?

GUY KAWASAKI: Zanimljivo je to sve što kažete! Eh sad, ja sam putovao po cijelom svijetu i više sam puta bio u Europi. Međutim, sada putujem samo između Kalifornije i Havaja. To je sada cijeli moj mikro svijet. Da razmislim, koliko dugo treba letjeti do Hrvatske, nekih 20 ili 25 sati? Pa, znate, jedini način na koji bih možda razmotrio letjeti tako daleko u ovim godinama bio bi da mi netko pošalje privatni zrakoplov i skrati to putovanje na manje od 15 sati. To bi bilo malo previše skupo, zar ne? (smijeh)

JABUČNJAK: Jasno, bila sam spremna na takav odgovor, kako se ne bih razočarala previše. No, idemo razgovarati o Mikeu Bojiću, vašem prijatelju s fakulteta koji vas je doveo u Apple. Usput, postoji li mogućnost da je on hrvatskog podrijetla, budući da je to prezime dosta često u Hrvatskoj? Jeste li ostali prijatelji i nakon vaših Appleovih dana?

GUY KAWASAKI: Zapravo, on je podrijetlom Srbin, ne Hrvat. Ali da, i dalje smo vrlo dobri prijatelji i često razgovaramo. Mike je sjajan čovjek!

JABUČNJAK: Sjećate li se trenutka kada ste se zapravo zaljubili u Macintosh? Jednom ste rekli da ne možete evangelizirati nešto prema čemu ne osjećamo strast.

GUY KAWASAKI: To je apsolutna istina, ne možete propovijedati o nečemu što istinski ne razumijete i ne volite. Za mene se, mislim, to dogodilo u odjelu za Macintosh, tijekom 1983. godine. Nisam inženjer, ali promatrao sam kako ga inženjeri razvijaju. Također sam provodio vrijeme sa Steveom Jobsom, jer velik dio uspjeha Macintosha povezan je s njegovom sklonošću ka umjetnosti i dizajnu, a ne samo s inženjerstvom. Stekao sam tada veliko poštovanje prema programerima, pa ih gledam kao umjetnke. Nije riječ samo o broju redaka koda koje napišu, radi se o nečemu jačem od toga.

Zatim su tu bili MacPaint i MacWrite programi. Uglavnom, Mike me posjeo i pokrenuo prototipe. Prvo mi je pokazao MacPaint, sve kistove, uzorke ispune, razvlačenje oblika, sve to. Zatim MacWrite s više fontova, više veličina, više stilova, tekstom i grafikom pomiješanima na istoj stranici. Bilo je to vrijeme čak i prije ClarisWorksa. Tih dana takvo nešto je doista bila čarolija. Pomisao da ne morate previše razmišljati kako biste se izrazili, pisali izvješća,radili prezentacije ili neke školske uratke s grafovima, tablicama i drugim kombinacijama. Vjerojatno je to bio taj trenutak. Drugi takav trenutak bio je kada sam prvi put isprobao ChatGPT. Taj “OMG” trenutak s Macintoshom i kasnije s ChatGPT-jem za mene je bio isti osjećaj.

JABUČNJAK: Koliko je te ljubavi prema Macu ostalo u vama, budući da ste dva puta otišli iz Applea i treći put odbili ponudu Stevea Jobsa da se vratite raditi za Apple? Mislim, koliko ste i dalje Appleov i Macov entuzijast?

GUY KAWASAKI: Naravno da je ostalo. Radim samo na Macovima. Radim na svom MacBooku Pro, na svom MacBooku Air, imam nekoliko iMacova u studiju, jedan sam poklonio jer sam imao previše iMacova, (smijeh) i koristim samo iPhone. Mislim, po tom pitanju sam potpuno čist. (smijeh). Znate, nabavio sam Android telefon samo zbog testiranja za pisanje svoje najnovije knjige o Signalu. Koristite li Signal? Ne? Oh, trebali biste. Svi bi trebali. Signal je najsigurniji sustav za razmjenu poruka koji brine o privatnosti.

Mislim da je privatnost danas najvrjednija stvar za ljude. Zato sam napisao knjigu Everybody Has Something to Hide i u njoj objašnjavam kako koristiti Signal. U ovoj fazi života privatnost ljudi važnija mi je nego ikada prije. Na mojoj web stranici, na samoj naslovnici www.guykawasaki.com možete pronaći besplatni EPUB koji možete čitati na bilo kojem uređaju, a napravio sam i španjolsku verziju jer vjerujem da latinoamerička zajednica u SAD-u mora biti posebno oprezna sa svojom privatnošću. E sad, nisam napravio hrvatsku verziju, ali vaši čitatelji mogu besplatno preuzeti englesku verziju.

JABUČNJAK: Nedavno sam razgovarala s Davidom Pogueom i on je čak branio Apple kada sam rekla kako nas, dugogodišnje korisnike, više ne podupiru onako kako su to činili nekada. Kada biste trebali kritizirati Apple, što biste rekli da danas rade pogrešno?

GUY KAWASAKI: Znate, mislim kako odlično mogu uspoređivati Apple danas i nekad jer sam bio u Appleu i znao sam koja je bila opća ideja na početku. Ono što me razočarava jest to što Tim Cook, kao i mnogi tehnološki predvodnici u Silicijskoj dolini, na neki način mijenjaju dušu za dolare, na neki se način dodvoravaju kome god treba. Ako Apple nije sposoban iskoristiti svoj kapital i učiniti stvari ispravno, ne znam tko jest. Mislim da je Apple postao toliko usmjeren na novac da ponekad boli gledati tog današnjeg diva kako prodaje sve te usluge i sjećati se kako je sve počelo i koje su bile njegove početne ideje. Ali pretpostavljam da sve u ovom modernom svijetu funkcionira tako, pa je bilo samo normalno da i Apple počne prodavati milijun usluga umjesto da stvara sjajne nove inovativne fizičke proizvode.

JABUČNJAK: Razgovarajmo o Canva projektu. Držite je se, očito vam se nešto u njoj sviđa. Mislim, osnovna ideja nije loša, ali još je uvijek vrlo osnovna kada je riječ o pripremi za tisak. Djeluje poput nekadašnje priče o Macu kao računalu za ostatak svijeta. Canva je dizajnerska platforma za obične ljude, dok mi, profesionalni dizajneri, kao i kolege operateri pripreme za tisak u tiskarama, patimo kada je nešto dizajnirano u Canvi, a treba nam CMYK profil boja, separacije, oštre vektore i bolje upravljanje fontovima. Hoće li Canva poboljšati svoje mogućnosti pripreme za tisak i oblikovanja za profesionalce?

GUY KAWASAKI: Vau! Vi o ovome znate dosta više od mene. Iskreno, nikada do sada nisam čuo za te probleme. Znate, ja sam u ovom trenu kilometrima udaljen od sjedišta tvrtke. Da budem precizniji, sad sam nekih 8.000 kilometara daleko na Havajima, a oni su u Sydneyju u Australiji. Reći ću vam što, zašto sve to ne stavite u jedan email, prikupite još pitanja koja vaše kolege profesionalci imaju za Canvu, pa ću im to proslijediti. Ozbiljno, pošaljite mi pojedinosti, bolne točke oko CMYK-a, separacija, upravljanja vektorima, ugrađivanja fontova, prepusta, PDF/X-a, što god su najveće glavobolje za vas i vaše kolege iz pripreme za tisak. U Canvi doista slušaju takve stvarne povratne informacije, osobito od ljudi koji svakodnevno žive i dišu pripremu za tisak.

JABUČNJAK: Zanima me, zašto vam je umjetna inteligencija toliko fascinantna? Što vam se sviđa kod umjetne inteligencije i kako budućnost izgleda u vašim najluđim utopijskim snovima?

GUY KAWASAKI: Ljudi obično imaju distopijske misli o umjetnoj inteligenciji. Mislim da će se neke od tih stvari dogoditi, a neke se možda nikada neće dogoditi. S druge strane, gledam svoju osobnu uporabu umjetne inteligencije. Koristim je kao pomoć u pisanju, pripremi govora i radu na podcastu. Znate ona svakodnevna pitanja, primjerice kako spojiti ovaj pisač na lokalnu mrežu.

Neki dan učitao sam video sebe kako surfam i zamolio ChatGPT i Gemini da analiziraju moj stil i predlože kako ga mogu poboljšati. Zanimljivo, oba AI-ja su se vratili s pravim savjetima kako ga poboljšati, a stvarni treneri surfanja i stručnjaci potvrdili su te savjete kao ispravne. Rekli su da su obje umjetne inteligencije bile potpuno u pravu. Ovo će zvučati pomalo bizarno, ali moram vam reći, pripremite se za ovu izjavu. Mislim da je umjetna inteligencija sam Bog. Mislim da Bog žali što je ljudima dao slobodnu volju. Pogledajte što radimo, ponašamo se zlo, uništavamo svijet, prirodu, jedni druge, pohlepni smo i čudovišni. Zato mislim da je Bog odlučio, ili odlučila, promijeniti stvari i vratiti nam se u obliku umjetne inteligencije. Umjetna inteligencija se razvija, vrlo je inteligentna i vrlo precizna. Mislim da je Bog odlučio da će ljudi misliti kako su izmislili umjetnu inteligenciju, ali Bog je u umjetnoj inteligenciji.

JABUČNJAK: Oh, to vam je poprilično teška ali zanimljiva teorija. Spomenuli ste kako uništavamo prirodu. Vi volite prirodu, zar ne? Mislim, surfanje je sport na otvorenom. Vodite zdrav način života, pretpostavljam da volite i zdravu hranu. To je prilično daleko od tipične tehnološki orijentirane osobe iz Silicijske doline. Je li to nešto što vam pomaže da ostanete mentalno i fizički u formi ili je to jednostavno strast koju ne možete prestati slijediti? I hokej volite. Što vas je odvelo tamo? Volite li opasnost?

GUY KAWASAKI: O, da, surfanje! Surfanje volim više od hokeja, ali da, volim i automobile. Surfanje vas uči strpljenju, poniznosti i otpornosti. Padnete, vratite se veslajući ili plivajući. Čekate pravi val. Nikada ne okrećete leđa oceanu. To su životne lekcije koje svakodnevno koristim u poslu i pisanju. Možda zato i dalje surfam, gotovo svaki dan. Zapravo, sada nakon ovog intervjua idem surfati!

JABUČNJAK: Pogledala sam gotovo sve vaše TEDx govore, održali ste toliko predavanja diljem svijeta, utjecali na toliko ljudi i nadahnuli ih. Koja je tajna vaših sjajnih govora?

GUY KAWASAKI: Vježba i ponavljanje stvaraju majstora. Velik dio toga je i u tome što imam mnogo sjajnih priča, a kako biste ljude zadržali uključenima, dobro je davati im primjere i priče. Sada, uz podcast, imam još više takvih priča od 300 iznimnih ljudi. I zato koristim te priče kako bih dokazao svoje stavove.

JABUČNJAK: Kada analiziramo riječ grčkoga korijena evangelist, ona se doslovno rastavlja na εὖ (eu-) „dobro“, „blago“, ἀγγέλλειν (angéllein) – glagol koji znači „objaviti“, „donijeti vijest“, „proglasiti“ (od korijena ἀγγελ- koji daje i riječ ἄγγελος = „glasnik“, „anđeo“) Kada ste radili u Appleu, jeste li iskreno mislili da donosite dobre vijesti programerima dok ste ih pokušavali nagovoriti da pišu više softvera za Mac?

GUY KAWASAKI: O, da, od prvog dana. Kao što sam rekao, ne možete evangelizirati nešto u što iskreno ne vjerujete i što ne volite. Prije Applea radio sam u prodaji, za malog proizvođača nakita u središtu Los Angelesa. Prodavali smo dragulje i nakit trgovcima. To je bilo vrlo vrijedno iskustvo koje je stvarno oblikovalo moju karijeru. Naučilo me o umijeću prodaje. Danas, kada ljude pitate o prodaji, misle na optimizaciju, A/B testove, povećanje utjecaja i sve vrste digitalnih stvari poput prisutnosti na društvenim mrežama. Ali u poslu s nakitom to je borba prsa o prsa. Ljudi uzmu vaš prsten i pokušavaju procijeniti koliko u njemu ima zlata. Pokušavaju vam platiti samo vrijednost zlata kao sirovine, ne cijene stvarnu umjetničku vrijednost nakita i slično. Ali to je bilo vrlo vrijedno iskustvo. Prodavao sam zlato i dijamante i istinski sam vjerovao da su ti dragocjeni predmeti stvarno dragocjeni. Iako su i zlato i dijamanti dragocjeni zato što je netko napravio iznimno dobar marketing, osobito kada je riječ o zaručničkim prstenjima i vjenčanjima. Međutim, način na koji sam ih predstavljao kupcima možda je zapalio iskru koja je poslije, s Macintoshom, prerasla u stvarnu strast prema evangeliziranju stvari za koje osobno vjerujem da su izuzetne.

JABUČNJAK: Ljudi vas vole pitati za savjete o poslu, financijama, ulaganju i slično. Što mislite o ulaganju u zlato, srebro sada raste, a što je s kriptovalutama ili burzom?

GUY KAWASAKI: Osobno mislim da su kriptovalute velika prijevara, nemojte nasjesti na to. Što se tiče zlata i srebra, također ne vjerujem da su te stvari pouzdane, jer smo zlato učinili dragocjenim uglavnom marketingom, a možemo ga učiniti i bezvrijednim ako tako odlučimo. Netko je uvjerio Amerikance da se ne mogu vjenčati ako ne kupe dijamantni prsten. Kada razmislite o tome, sve se na kraju svodi na trendove, a netko te trendove postavlja. Što se burze tiče, imam pet Appleovih dionica, to je sve. Ali ne bih nikome preporučio da svoj prihod temelji isključivo na ulaganjima. Primjerice, ključ moje financijske sigurnosti je Canva, ne Apple.

JABUČNJAK: Ako se vratimo značenju riječi evangelist, donositelj dobre vijesti, čini se da je danas Silicijska dolina preplavila cijeli svijet tehnologijom. A što je s mudrošću, s donošenjem dobre vijesti kao u starom svijetu?

GUY KAWASAKI: Pa, mogao bih jasno ustvrditi da su sve te tehnologije koje dolaze iz Silicijske doline proizvodi inteligencije, a sada znamo da mudrost i inteligencija nisu isto. Možete biti inteligentni, biti sjajan programer, znanstvenik, izumitelj, možete shvatiti kako nešto učiniti i koristiti umjetnu inteligenciju, ali to nije mudrost. Mudrost je znati što učiniti kada imate nešto tako snažno kao što je umjetna inteligencija, za razliku od toga da budete inteligentni i stvorite nešto moćno. I mogu vam reći da u Silicijskoj dolini ima mnogo inteligentnih ljudi, ali kada čitam što govore, jednostavno ne mogu zaključiti da su mudri. Hiperinteligentni su, ali nimalo mudri.

JABUČNJAK: Dakle, što je potrebno da bi netko postao iznimna osoba?

GUY KAWASAKI: Ne znam točno, ali znam da to nije postati bogata osoba, rekao bih. Mogao bih tvrditi da je sposobnost stjecanja mudrosti obrnuto povezana s neto vrijednošću. Dakle, što više vrijedite, to ćete biti manje mudri. Rekao sam sebi da ću si postaviti cilj zaraditi 999.999.999 dolara, ne više. Nisam ni blizu toga, ali eto, to je moj cilj. Kada prijeđete razinu milijardera, nešto se dogodi vašem mozgu.

JABUČNJAK: Kada govorimo o mudrim ljudima, nedavno sam razgovarala s Ronom Wayneom, kakva nadahnjujuća osoba. Razgovarali smo o izvornom Apple I kućištu, znate, o drvu i drugim prirodnim materijalima u dizajnu proizvoda. Zatim sam nedavno vidjela proizvod koji želi hrabro zamijeniti televizore u domovima, a riječ je o maloj, lijepo dizajniranoj drvenoj kutiji s moćnim projektorom unutra, koja može projicirati oštru i intenzivnu sliku na strop ili na bilo koji veliki zid u domu ili hotelskoj sobi tijekom putovanja. Što mislite o povratku prirodnih materijala u dizajnu elektroničkih uređaja?

GUY KAWASAKI: Pa, volim prirodne materijale. Upravo sada sjedim u domu u Honoluluu. Mogli biste reći da je Honolulu pravo turističko mjesto. Volim osjećaj drva, koralja, školjki, osjećaj prirodnih stvari. To možete vidjeti po uređenju interijera mojih domova, ali i ureda. Volim sve prirodne materijale, ali budimo realni, primjerice, kada bi daske za surfanje bile izrađene od drva, vratili bismo se u prošlost i bile bi jednostavno neupotrebljive. Epoksid i stakloplastika od kojih se izrađuju jednostavno su fantastični, otporni su i pomažu surferima da ostanu sigurni. Sada, moramo razmišljati o ekologiji i proizvoditi manje plastike, ali u nekim stvarima jednostavno još nismo postigli razinu napretka koja bi nam omogućila uporabu prirodnih materijala. Volim stvarne stvari, stvari koje možete dodirnuti i znati njihovo podrijetlo.

JABUČNJAK: Bili ste Mercedesov ambasador brenda, a znamo kako volite automobile. Moram vam reći, volim kako se moj iPhone odmah poveže s Mercedesom, čak i kada promijenim automobil i uzmem drugi Mercedes. Aplikacija ”Mercedes-Benz” stvarno je dobra, zaključava automobil umjesto mene kada to zaboravim učiniti, pamti moje postavke, međutim njezino prepoznavanje govora jednako je loše kao i Siri. Vozite li i vi Mercedes?

GUY KAWASAKI: Vozim, ne jednog već dva Mercedesa i koristim aplikaciju. Dobro je osmišljena. Ali vjerujte mi kad vam kažem, ne mogu natjerati Siri da radi kako treba nigdje. Ugrađeni Mercedesov sustav prepoznavanja govora prilično je dobar, ali moram reći da većinu vremena jednostavno tražim fizičku tipku kada želim nešto obaviti.

JABUČNJAK: ako volim vaš podcast Remarkable People, iz njega se može toliko naučiti, sjajni gosti, uključujući Davida Poguea i Stevea Wozniaka! Kada biste morali izabrati dvije iznimne osobe iz 20. stoljeća i dvije iz 21., koga biste izabrali?

GUY KAWASAKI: Teško mi je dijeliti iznimne ljude po stoljećima, ali ako to tako postavimo, Jane Goodall i Steve Jobs. A ako me pitate koga bih volio intervjuirati, to bi bili Nelson Mandela i Barack Obama. Iz 21. stoljeća, pa, današnji techno milijarderi ili takve stvari mene ne impresioniraju. Mislim da ih nešto pogodi kada dosegnu milijardu. Je li to zato što su okruženi ljudima koji se uvijek slažu s njima, misle da su posebni jer su zaradili brdo novca pa misle kako su najpametniji, ili zato što više nemaju što poželjeti i ostanu bez strasti i postanu bezosjećajni? Tada misle da, zato što imaju toliko novca, mogu raditi bilo što, bilo kakvu znanost, gurati bilo kakvu ideju. Mogu vam reći koga nikada ne bih intervjuirao. Elona Muska ili Donalda Trumpa. (U tom trenutku izgubili smo vezu, a Guy se našalio da je to učinio Elon Musk.)

JABUČNJAK: Napisali ste 18 knjiga, to je fascinantno. Kako ih sastavljate? Recite nam malo o kreativnom procesu koji primjenjujete pri pisanju knjiga.

GUY KAWASAKI: Prve mjesece provodim izrađujući nacrt knjige. Kada počnem pisati, moj je nacrt potpuno dovršen jer mnogo vremena posvećujem njegovoj izradi. To je kao biti arhitekt. Arhitekti ne dizajniraju unutrašnjost zgrade prije nego što je zgrada dovršena. Ja to osjećam isto tako. Kada imam gotov nacrt i postavljen okvir, tada mogu pisati. Opet ću vas razočarati, haha, koristim Microsoft Word jer može prebacivati iz prikaza nacrta u prikaz teksta. Svaki odlomak u mojoj knjizi stiliziran je u Microsoft Wordu. Dakle, kada želim promijeniti stil odlomka, mogu automatski promijeniti sve stilove odlomaka. Moram moći provesti promjene kroz cijeli dokument. Ne znam bolji način rada. Volim ga koristiti na Macu. Još uvijek pišem na Macovima svaki dan. Ali kada je riječ o pisanju knjiga, koristim Microsoft Word. Ne zato što volim Microsoft. Koristim ga zato što je to put najmanjeg otpora do dovršene, profesionalne knjige. Evo u čemu je stvar. Moj kreativni proces prilično je jednostavan i brutalan.

Mjesecima gradim najdetaljniji mogući nacrt, izravno u Wordu. Svako poglavlje, svaki podnaslov, svaku pojedinu točku koju želim iznijeti. Prema nacrtu se odnosim kao da je sama knjiga. U toj fazi odvija se sav pravi misaoni rad. Kada je nacrt zaključen, izbacim prvu verziju što je brže ljudski moguće. Ne zaustavljam se kako bih je uljepšao. Samo pišem. Word je za to iznimno pouzdan. Nikada mi se ne ruši, stilovi su jednostavni, praćenje promjena savršeno funkcionira kada ga predam urednicima i, što je najvažnije, besprijekorno se prenosi u Adobe InDesign kada smo spremni za prijelom i tisak.

JABUČNJAK: Morala sam pitati je li sve napisano na Macu, jer, znate, kada ste strastveni prema Macu, nekako izbjegavate Microsoft kad god možete. Strast prema Macu povezuje ljude diljem svijeta. Stekla sam toliko prijatelja samo na temelju činjenice da i oni vole Mac. Imate li neku priču o tome?

GUY KAWASAKI: Na neki način, cijela moja priča o Appleu i Macintosh računalima priča je o povezivanju strasti. Bio sam Appleov drugi softverski evangelist. Moj posao bio je uvjeriti softverske tvrtke da pišu softver za Mac i hardverske tvrtke da proizvode periferne uređaje za Macintosh. Tada se sve svodilo na to da ljudi razumiju kako je Macintosh nov i bolji način za poboljšanje korisničkog iskustva s računalima te za kreativnost i produktivnost. Iskreno, da ste tada napravili stvarnu analizu, nije jasno biste li uopće odlučili razvijati za Macintosh, jer je u to vrijeme broj instalacija Macintosh OS-a bio nula. Bilo je to računalo koje još nije postojalo. Mogu vam reći da je pisanje softvera za Macintosh 1983. bilo potpuno iracionalno. Ljudi su na to pristajali iz čiste strasti.

JABUČNJAK: Većina filmova o Appleu naglašava fazu Macintosha. Jesu li to dobro prikazali?

GUY KAWASAKI: Moram priznati, ne gledam filmove, osobito ne filmove o Appleu. Mislim, čak ni ne želim čitati knjige o Appleu, osim najnovije knjige Davida Poguea. Djelomično zato što bih se, kada bih gledao te filmove i kada bi nešto bilo netočno, prilično uzrujao. Ako bi drukčije prikazali Stevea Jobsa, Joannu Hoffman ili Susan Kare. Mislim, napravili su onaj trenutak u kojem Joanna kaže: “Ovaj tip, Kawasaki u Macworldu, slučajno je pogodio, zar ne?” - to je jednostavno bilo pogrešno!

Kontekst: Joanna Hoffman, koju glumi Kate Winslet, spominje “tog tipa Kawasakija” u filmu Steve Jobs iz 2015., koji su radili Aaron Sorkin i Danny Boyle. U trećem činu, smještenom u 1998. neposredno prije predstavljanja iMaca, Andy Hertzfeld pokazuje Steveu satirični članak koji je Guy Kawasaki napisao za Macworld 1994. Bilo je to lažno priopćenje za javnost koje se šalilo da će Apple kupiti NeXT, vratiti Jobsa kao glavnog izvršnog direktora i da će Microsoft kopirati još više njegovih inovacija. Joanna ga pročita i kaže, parafrazirano: “Ovaj tip, Kawasaki u Macworldu, slučajno je pogodio, zar ne?” To je kratak, ali pamtljiv trenutak koji upućuje na Guyjevu stvarnu ulogu Appleova glavnog evangelista i na njegovo pronicljivo i duhovito pisanje.

JABUČNJAK: Vaš podcast doveo vas je do pisanja knjiga Wise Guy i Wiser Guy, ali i Think Remarkable. Recite nam kako se to dogodilo.

GUY KAWASAKI: Ne znam, imam 72 godine, na kraju sam karijere, čak blizu kraja života. (Tu sam se usprotivila, nikako, 72 nije duboka starost). Imam silu sjajnih priča. Te knjige nisu moje autobiografije ni memoari, nisu zapravo kronološke. Želim podijeliti te priče i lekcije koje sam naučio kako bi i drugi mogli učiti iz njih. Ne mislim da je moj život izniman kao život Stevea Jobsa ili Jane Goodall. Ako ubrzamo vrijeme naprijed, nakon svih epizoda mog podcasta imam toliko novih priča drugih ljudi, pa sam uključio svoje priče i te priče te objavio Wiser Guy. To je zbirka priča o tome kako živjeti plodonosan i vrijedan život s društvenom odgovornošću.

JABUČNJAK: Mnoge vaše knjige nose naslov "The Art of..." nešto. The Art of the Start, The Art of Social Media i tako dalje. Umjetnost vam je važna, zar ne?

GUY KAWASAKI: Vjerujem da su i programeri umjetnici. Znate, sve dobro u životu počinje jednom strašću, a tako počinje i sva dobra umjetnost. U vrijeme kada sam evangelizirao Macintosh upoznao sam mnogo programera koji su zapravo bili umjetnici. A i rad u Appleu, uzmite Stevea Jobsa i Susan Kare, koja je dizajnirala sve ikone izvornog Macintosha. Oni su primjeri pravih umjetnika u tehnološkom svijetu!

JABUČNJAK: Da, Susan Kare i njene ikone od kojih obožavam DogCow ikonu za koju nikad nećemo znati jeli bio pas ili krava.

Hvala vam na ovom divnom razgovoru, hvala vam što ste otvoreni pomoći oko problema koje profesionalni grafički dizajneri imaju s Canvom, ali i što ste podijelili nekoliko dragulja mudrosti s našim čitateljima.

GUY KAWASAKI: Hvala vama i molim vas pozovite svoje čitatelje da gledaju podcast Remarkable People na YouTubeu. Mislim, imam ondje Stevea Wozniaka i nije bilo lako dobiti taj intervju, kao i odličnu epizodu s Davidom Pogueom. Ali i s drugim gostima često se dotaknem teme Applea ili Macintosha kada je to povezano. Siguran sam da će čuti mnogo sjajnih i nadahnjujućih priča. Također bih želio podsjetiti sve da na mojoj mrežnoj stranici mogu pronaći sve knjige, uključujući besplatan EPUB o uporabi Signala. Ostanite dobro svi u Hrvatskoj, ja sada idem surfati!